Aanvragen /vacatures zoeken |
Fabrikant moet vooral voordeel voor klant benadrukken bij duurzame producten19/07/2010Fabrikanten moeten vooral de voordelen voor klanten benadrukken bij duurzame producten. Dat is de mening van drie deskundigen op het gebied van marketing en milieu. Zij baseren zich daarbij onder meer op Europees onderzoek maar ook op hun eigen kennis en ervaringen op het gebied van duurzaamheid. Het Europese onderzoek heeft aangetoond dat 74% van de Europese consumenten duurzaamheid belangrijk vindt. Hiervoor willen zij echter geen concessies doen aan de prijs en de kwaliteit. 18% is wel bereid om meer te betalen. Volgens Mark van der Veen, marketingdeskundige en directeur Bedrijfskunde aan de Amsterdam Business School, betekent dit niet dat fabrikanten daarom niet moeten investeren in duurzaamheid. Als de fabrikant de consument een groen product kan bieden tegen een schappelijke prijs, dan vindt de consument dit wel degelijk interessant. Een voorbeeld van een bedrijf dat de voordelen voor de klant goed heeft vertaald is Procter and Gamble (P&G) met de introductie van Ariel Excel Gel. Dit wasmiddel kan op lage temperaturen wassen en is daarmee milieuvriendelijk. P&G verkoopt Ariel Excel Gel echter meer als wasproduct dat de consument geld helpt besparen. Bron(nen): Verpakken (juli 2010) |
|
