Aanvragen /vacatures zoeken |
Reclamewereld verwaarloost ouderen28/07/2010Senioren vormen een aantrekkelijke groep consumenten voor adverteerders. Tot op heden is van enige doelgroepmarketing echter nauwelijks sprake. De reclamewereld is geobsedeerd door jeugd, inclusief de jeugdigheid van de eigen werknemers. In het Verenigd Koninkrijk is 45,2% van het personeel van reclamebureaus jonger dan 30. Slechts 5,2% is ouder dan 50. Een 20-jarige kan onmogelijk denken als een 50-jarige, simpelweg omdat ze de ervaring van het ouder worden missen. In theorie zouden senioren de belangrijkste doelgroep moeten zijn voor adverteerders. In het VK zijn er momenteel 21 miljoen en zij zijn gezamenlijk goed voor 40% van de consumentenbestedingen. In de praktijk zien adverteerders nauwelijks kans deze groep te bereiken. Uit onderzoek in 2009 door YouGov en Senioragency blijkt dat 45% van de 50-plussers vindt dat reclame vooral laat zien hoe ouderen eruit zien, en niet hoe ze zich voelen. De verwaarlozing van ouderen is zelfs de reden dat ouderen zulke grootgebruikers van internet zijn; conventionele reclame geeft ze niet de antwoorden waar ze naar op zoek zijn. Als het al voorkomt dat een reclamebureau het onderwerp senioren aankaart bij klanten, tonen die nauwelijks belangstelling. Bron(nen): Campaign (9-7-2010) |
|
