Aanvragen /vacatures zoeken |
Innovatief product heeft innovatieve verpakking nodig20/10/2011Hoewel productinnovaties zinloos zijn wanneer ze niet gepaard gaan met een begeleidende nieuwe verpakking, kunnen bestaande producten in een nieuwe verpakking wel succesvol zijn. Aan het woord is Thomas Reiner, internationaal publicist, directeur eigenaar van Berndt & Partner verpakkingsconsultants en bestuursvoorzitter van het Duitse verpakkingsinstituut. Als voorbeelden noemt Reiner de nieuwe kunststof verpakking van Aquafresh tandpasta wat leidde tot een groei in marktaandeel van 4,5 naar 8,5%, de omschakeling van MüllerMilch van een drankenkarton naar een kunststof fles welke goed was voor een verkoopstijging van 50% en het nieuwe doseerflesje van Langnese honing wat leidde tot een stijging van 23%. Ook deed de eenvoudige herverpakking van het toetjesmerk Day in een breder en lager bakje in plaats van een smallere en hogere beker de jaarlijkse verkoop toenemen van 24 miljoen naar 50 miljoen stuks. Als belangrijkste trend in de uitvoering van de verpakking noemt Reiner duurzaamheid. Zo kunnen A-merken zich op verpakkingsgebied alleen nog maar van huismerken onderscheiden door middel van duurzaamheid. De A-merken kunnen niet meer volstaan met kwaliteit en innovatie van de verpakking, want daarin zijn ze al ingehaald door de huismerken van retailers. Bron(nen): Verpakkingsmanagement (30-9-2011) |
|
