Aanvragen /vacatures zoeken |
Ambush marketing is goedkoop maar riskant28/10/2011Via ambush marketing kunnen bedrijven op een goedkope manier hun naam onder de aandacht brengen. Het kan echter tot ernstige juridische consequenties leiden. Een bekend voorbeeld is de actie van Bavaria tijdens het wk voetbal in Zuid-Afrika. Een groep blonde dames werd in het stadion gesmokkeld, gehuld in een shirt van de Deense ploeg. Eenmaal binnen werd het tenue uitgetrokken, zodat het oranje rokje van Bavaria verscheen. Het biermerk was geen officiële sponsor en mocht daarom niet adverteren in het stadion. De dames werden gearresteerd, waarna Bavaria in diverse mondiale media werd genoemd. Het is allicht niet wijs om de grenzen van het toelaatbare te overschrijden. Bedrijven die menen dat hun rechten zijn aangetast, kunnen naar de Reclame Code Commissie stappen. Toch zijn er genoeg legale ambush-tactieken. Bijvoorbeeld door te adverteren rond uitzendingen van een evenement. Dat is goedkoper dan sponsoren, terwijl consumenten het merk toch met het evenement associëren. Ook kunnen acties zoals gratis tickets weggeven worden georganiseerd. Ook daardoor ontstaat een associatie tussen merk en evenement. Bron(nen): Marketing Rendement (oktober 2011) |
|
